Pro někoho jsou reklamy na Facebooku španělskou vesnicí, pro jiného nutné zlo, ale jsou lidé, kteří se na Facebooku cítí jako ryba ve vodě a naopak jen s velkým sebezapřením otvírají Google Ads účty. Jedním z takových lidí je Bára Kheler, se kterou jsme se bavili o tom, jak značky mohou vyrůst právě s pomocí Facebooku a Instagramu.

Jádrem naší diskuze byl přístup k brandingu a performance marketingu. Je brand něco, co budujete samostatně, nebo to může být vedlejší produkt výkonnostních kampaní. A jak ve finále obě větve propojit tak, aby fungovaly ve vzájemné symbióze? Co Báru přivedlo k Facebooku a jaká jsou specifika téhle reklamní sítě? Jak se naučit stavět brandové kampaně a jak vypadá spolupráce s brand managerem? A jaké pozice nesmí chybět v marketingovém týmu?

A krom toho jsme zabrousili i ke spolupráci s dalšími odborníky a k tomu, jak si najít parťáky na klikání reklam. To vše se už brzy dozvíte v nové epizodě PPC podcastu zde, nebo ve vašem podcastovém přehrávači.

Kde se podle Báry vzdělávat o FB marketingu:

• Social media akademie
• Newsfeed Day
• Jon Loomer
• Meta Blueprint

Nechceš aby hosté PPC podcastu seděli ve studiu o vodě a sucharech?
Chci podpořit vznik PPC podcastu!

PPC novinky 2. září 2022

• https://searchengineland.com/ppc-guide-privacy-focused-audience-targeting-387616
• https://mareklecian.cz/kde-hledat-aktualni-informace-o-webove-analytice-ga4/
• https://searchengineland.com/optimization-improving-performance-in-performance-max-387562
• https://www.ppcrestart.cz/
• https://jirischaffer.substack.com/p/6-zjisteni-po-6-letech-na-volne-noze
• https://www.vitousladislav.cz/blog/ppc-jako-investice/

PPC novinky 19. srpna 2022

• https://searchengineland.com/combine-automation-options-ppc-success-387018
• https://www.vitousladislav.cz/blog/konverze-a-jejich-hodnota/
• https://www.jonloomer.com/advantage-plus-creative-facebook-ads/
• https://www.searchenginejournal.com/google-ad-customizers-how-why/459530/

PPC novinky 5. srpna 2022

• https://searchengineland.com/performance-max-campaigns-set-up-386684
• https://www.searchenginejournal.com/google-analytics-4-now-reports-on-performance-max-smart-shopping/459136/
• https://searchengineland.com/21-ppc-lessons-machine-learning-automation-386794
• https://searchengineland.com/ppc-survival-handling-inflation-and-being-ready-for-a-recession-386717
• https://hanakobzova.cz/zacileni-performance-max-na-shopping/
• https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-cervenec-2022/

Sociální sítě jsou skvělý reklamní kanál, ale zároveň spoustě PPC specialistů způsobují bolení hlavy, když přijde na jejich vyhodnocování a srovnání s jinými kanály. Proto jsem se jim s Milanem Cidilem – zakladatelem agentur 6clickz podívali na zoubek.

Bavili jsme se o tam, jak a proč se liší konverzní data, která najdete v Analytics, reklamních systémech a vašem CRM. Proč jsou i přesto kampaně na sociálních sítích vhodné i pro čistě výkonnostní marketing a jak přistupovat k jejich vyhodnocování. Jak vám v tom můžou pomoct nástroje třetích stran. A nemohli jsme opomenout ani raketově rostoucí TikTok a jeho marketingový potenciál.

Milana a 6clickz můžete sledovat zde:

• https://www.linkedin.com/in/milan-cidilo-02593769/
• https://twitter.com/emcidilo
• https://www.6clickz.com/

PPC novinky 8. července 2022

• https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/07/05/performance-max-tips
• https://tanganica.cz/o-11-nizsi-pno-diky-performance-max-kampanim/
• https://digichef.cz/performance-max-navrat-skags-ci-plna-automatizace
• https://digichef.cz/konverzni-modelovani-v-google-analytics-4
• https://proficio.cz/case-study-souboj-kampani-ve-sberu-leadu-vyhrala-obycejna-nativka
• https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-cerven-2022/
• https://www.vitousladislav.cz/blog/kdyz-jsem-se-pak-v-patnacti-rozhodoval-co-dal-delat/

PPC novinky 24. června 2022

• https://www.michalblazek.cz/webova-analytika/vyuziti-dat-z-ga4-v-big-query-k-modelovani-chybejicich-transakci
• https://www.searchenginejournal.com/broad-or-phrase-match-negative/453329/
• https://support.google.com/google-ads/answer/2453972?hl=cs
• https://searchengineland.com/google-responsive-search-ads-improve-conversion-rates-385688
• https://searchengineland.com/search-marketers-agree-automation-the-least-favorite-part-of-ppc-385845
• https://proficio.cz/kampane-na-tiktoku-hodne-impresi-za-malo-penez

PPC novinky 10. června 2022

• https://drive.google.com/drive/folders/1jE_8LuZDlCJmYiO5BUBHns7GlM6cK-vH
• https://ppc.org/how-to-develop-the-mindset-of-a-ppc-analyst/
• https://hanakobzova.cz/ppc-novinky-kveten-2022/

Většina PPCčkařů – alespoň já to tak mám – pracuje převážně s klasickými eshopy, případně většími korporacemi, orientovanými na B2C. Tomu odpovídají témata konferencí a také směr vývoje nástrojů jako je Google Ads nebo Facebook. S B2B a SaaS si tak často musíte prošlapávat vlastní cesty a tak trochu improvizovat. Proto jsem rád, že jsem ve studiu mohl přivítat Tomáše Komárka, který se právě na kampaně pro SaaS zaměřuje.

Mluvili jsme o tom, jaká jsou specifika a rozdíly mezi B2B a ecommerce, ale také o tom, že tyto rozdíly nejsou tak zásadní jako rozdíly mezi jednotlivými SaaSy. Jak nastavit marketingový funnel a komunikaci napříč odděleními. Jak vyhodnocovat kvalitu leadů a jak pracovat s těmi méně kvalitními. A v neposlední řadě také o tom, co Toma vedlo k zaměření na SaaS a v čem se kariéra SaaS PPCčkaře liší od PPCčkaře, který se věnuje ecommerce.

Toma můžete sledovat zde:

• https://tomaskomarek.com/cs/
• https://www.linkedin.com/in/tomaskomarek/
• https://mobile.twitter.com/komarekhk

PPC novinky 27. května 2022

• https://blog.placement.cz/2022/05/24/performance-max-velke-hodnoceni-po-pulrocnich-testech/
• https://www.optmyzr.com/blog/ad-strength-responsive-search-ads/
• https://www.wordstream.com/blog/ws/2022/05/16/ppc-audit
• https://www.searchenginejournal.com/16-announcements-from-google-marketing-live-2022/451643/
• https://hanakobzova.cz/navod-chybi-podatribut-zeme/
• https://www.vitousladislav.cz/blog/kbn-anonymni-prohlizec-duck-duck-go-sleduje-uzivatele-special-o-marketingu-a-online-privacy/