Dělám PPC reklamu, která funguje. Nevěřím trendům ani dojmům, ale číslům a hlavně výsledkům. Prošel jsem si firmou i agenturou a teď dělám PPC kampaně na volné noze. Efektivně, bez bullshitu a pohodově.
Tomáš pracuje jako Head of digital media v Shoptetu, tedy platformy, na které běží naprostá většina českých a slovenských eshopů. Takže koho jiného bych si mohl pozvat do studia, abych zjistil, jak uspět s vaším e-shopem.
Jak vystoupit z davu v zemi, kde je nejvíce e-shopů na hlavu? Jak zajistit, aby se z koníčku stal životaschopný byznys? Jak budovat značku s několika tisícovkami v kapse? Co je to vůbec úspěch a k čemu se nehodí máslo?
Jestli už jste někdy byli na nějaké motivační konferenci nebo se omylem ocitli na seanci vyznavačů multilevel marketingu, určitě znáte tuhle mantru: když budeš tvrdě makat (a dělat, co ti řekneme), za rok (případně už za týden) můžeš mít vlastní Lambo.
A všichni víme, že v tom není za mák pravdy. Ale z téhle soutěže si opravdu jeden z vás odnese Lamborghini Sián FKP 37. Počkat, odnese? Samozřejmě – jestli je něco lepší než Lambo, pak je to Lambo z Lega. Snad jste si nemysleli, že mám opravdové…
Na druhou stranu, s tímhle si můžete hrát i s pár promile v krvi… a vlastně i bez řidičáku.
Ale k věci. Abyste vyhráli, musíte udělat jedinou jednoduchou věc – napsat ten nejlepší ultimátní prompt pro chatGPT, který vygeneruje RSA reklamu s tím správným počtem nadpisů (15) a popisů (4) v té správné délce (30 resp. 90 znaků).
Aby výstupy byly srovnatelné, vypůjčil jsem si pro tento účel produkt od jednoho mého klienta:
výstupem by měl být textový prompt pro nástroj chatGPT
tento prompt by měl vygenerovat nadpisy a popisy pro RSA reklamu v přesně daném počtu (15 a 4)
ideálně by měly mít i správný počet znaků
další prvky jako display URL jsou volitelné, ale nepovinné
celkové zadání pro chatGPT může být složeno z více samostatných promptů, ale ne více než 5
všechny musí být předem pevně dané, nelze prompt iterovat na základě předchozího výstupu z chatGPT
prompt nesmí obsahovat odkazy ani vyžadovat přístup chatGPT k internetu
prompt může být v libovolném jazyce, ale výsledná reklama musí být v češtině
prompt by měl být univerzálně využitelný – po nahrazení částí textu, které se vztahují k danému produktu, by měl být použitelný pro generování reklam na jiné produkty z jiných odvětví
Pokud poctivě sledujete sociální sítě, jistě už víte, že stroje v dohledné době nahradí lidské správce PPC kampaní a že právě teď je ten nejvyšší čas pověsit svou kariéru na hřebík a poohlédnout se po nějaké jiné (určitě se ale nepouštějte do copywritingu a SEO už je také několikanásobně mrtvý obor).
A tak jsem se i já rozhodl nechat se nahradit umělou inteligencí. Ale ironii stranou. Pokud jste poslední 3 měsíce nežili pod kamenem, určitě se k vám donesly zvěsti o AI nástroji ChatGPT. Ten dokáže plynule konverzovat nejen v angličtině, ale i v češtině (a určitě ve spoustě dalších jazyků), odpoví vám téměř na jakoukoli otázku a mimo to vám dokáže na přání napsat skript v libovolném programovacím jazyce. Poradí si i s poezií (na slohové cvičení pro žáka základní školy by stačil) a dokonce i s humorem (tu s větším, tu s menším úspěchem).
Milovaná i nenáviděná. Je tu s námi už více než rok a stále vzbuzuje emoce. Jakmile se v místnosti potkají dva a více PPCčkařů, je takřka nemožné se tématu Performance Max vyhnout. Jak dobrá ve skutečnosti je, jak náročné je ji nastavit a připraví nás nakonec o práci?
Proklínaný blackbox
Za poslední rok jsem Performance Max rozebíral s bezpočtem lidí. Někteří si ho nemohli vynachválit, pro jiné šlo bezmála o kořen všeho zla. Ale jedni i druzí se shodli na jednom. Performance Max je blackbox, do kterého je takřka nemožné se podívat. To samozřejmě zkušené PPCčkaře nenechává v klidu – protože co nemůžete změřit, nemůžete ani zlepšit. A tak od chvíle, kdy tenhle nový typ kampaně přišel do našich životů, můžete narazit na tipy a strategie, jak z něj vyrazit co nejvíc dat. Tipy někdy praktické a důmyslné, někdy spíše úsměvné.
I když přirovnání PPC kampaní k – řekněme akciovým – investicím bude občas pajdat na obě nohy a určitě by se mu dalo leccos vytknout, věřím, že je to myšlenkové cvičení, které se vyplatí aspoň jednou za čas vyzkoušet. Zvlášť pokud jste v pozici inzerenta (e-shopaře nebo podnikatele, který chce propagovat své služby) a právě zvažujete, kolik do PPC kampaní nalít peněz, zpozorněte, protože právě tuhle otázku se zde pokusím zodpovědět.
Mým cílem není prodat vám PPC reklamu, ani vás nadchnout pro investování. Místy vám budu tvrdit, jak skvělých výsledků můžete dosáhnout, jinde naopak budu vaše představy krotit. Rad bych zkrátka uvedl možná očekávání na pravou míru, nastínil, kolik investice do reklamy může přinést, a vysvětlil, proč se na ní dívat právě jako na investici, a ne jako na nutný náklad.
Proč vznikl tenhle článek?
Začínající inzerenti většinou určují výši rozpočtu podle myšlenky Kolik si můžeme dovolit utratit? Hledají cestu, jak utratit co nejméně peněz a vydělat z nich co nejvíce. To samozřejmě podle selského rozumu dává smysl, ale v praxi to často naráží na fakt, že za každou investovanou korunu můžete vydělat jen omezené množství dalších korun. A pokud je ta původní investice příliš nízká, často ani nepokryje další náklady, které kolem spuštění a správy PPC kampaní vznikají. To je problém, který hravě vyřešíte, pokud si osvojíte investorský mindset.
V kasičce se vám úspory nezhodnotí, ani když je budete hodně hypnotizovat…Continue Reading
