PPC & data (nejen) pro e-shopy

Propojuji PPC a reálná data, abych vám pomohl ke skutečným ziskům

Pomáhám e-shopům, které už nechtějí tipovat, jestli je problém v kampaních, trhu nebo produktu. Propojuji PPC, data a reálné marže tak, aby bylo jasně vidět, co vypnout, do čeho přidat a kdy naopak hledat chybu jinde.

Poptat spolupráci S čím konkrétně pomáhám

⏱ 30min nezávazně 📊 Fokus na zisk, ne jen obrat

Ladislav Vitouš – PPC & data pro e-shopy

Co řeším

Typické situace, kdy má smysl se mi ozvat

Kampaně už máte, ale běží samospádem a máte pocit, že byste z nich mohli dostat víc. Výkon kolísá, v datech je chaos nemáte jistotu, že z rozpočtů dostáváte maximum.

Výkon padá a nikdo neví proč

Obrat nebo PNO jdou dolů a není jasné, jestli za to může PPC, trh, konkurence nebo produkt.
A vy potřebujete někoho, kdo se podívá na čísla v kontextu a pojmenuje skutečnou příčinu.

V datech je chaos a reporty vám nepomáhají

GA4, Ads, interní reporty – každý zdroj ukazuje něco jiného. Nevíte, které kampaně reálně vydělávají, které jen „dělají obrat“ a podle čeho se rozhodovat. Chcete mít v číslech pořádek a jasné odpovědi místo pocitů.

Interní řešení narazilo na strop

PPC si děláte sami, přes juniora nebo někoho „kdo tomu trochu rozumí“. Kampaně běží, ale chybí systém, plán a seniorní pohled. Potřebujete, aby to vzal do ruky člověk, který se tím živí každý den.

Pro koho

Pro jaké firmy dává spolupráce největší smysl

Nejlépe pomůžu tam, kde už kampaně běží, ale potřebujete seniorní pohled na to, co vám z nich skutečně vydělává peníze – a kde je skrytý potenciál pro další růst.

E-shop v růstu

Narazili jste na strop a potřebujete škálovat

Kampaně vám fungují, ale další k dalšímu růstu už vám nepomůže jen navýšit rozpočet. Potřebujete se podívat na výkon napříč sortimentem, maržemi a kanály, zjistit, kde dává smysl přidat a kde naopak ubrat – a jestli odpověď neleží i mimo samotné kampaně.

Tlak na zisk

Tržby jsou v pohodě, ale ziskově to nevychází

PNO a tržby vypadají „ok“, ale na konci měsíce vám zůstává méně peněz, než by mělo. Už nestačí jen řešit procenta – je potřeba najít, kde vzniká reálný zisk a kde se jen točí obraty. Podíváme se na marže, nové vs. stávající zákazníky a nastavení akvizice tak, abyste dlouhodobě vydělávali víc, ne jen prodávali víc.

Founder / vedení · e-shop i B2B

Potřebujete vidět dál než k poslední konverzi

Nestačí vám vědět, kolik máte odeslaných formulářů nebo jaký je váš celkový obrat. Zajímá vás kvalita leadů, reálný dopad na obchod, retence, lifetime value. Ať už jste e-shop nebo B2B firma, pomůžu vám proměnit vaše data v konkrétní rozhodnutí – kam investovat, koho akvírovat a jak z každého zákazníka dostat maximum.

Výsledky spolupráce

Co získáte, když spolu začneme pracovat

Neprodávám kliky ani hezké reporty. Cílem je, abyste přesně věděli, co vám vydělává peníze, kde zbytečně pálíte rozpočet a jaké kroky dávají v následujících týdnech a měsících smysl.

Predikovatelnější výkon místo překvapení

Kampaně nestojí na jednom „zázračném“ formátu nebo období. Společně nastavíme strukturu, která respektuje marže, sezónnost i chování zákazníků, aby výkon méně kolísal a dalo se s ním dopředu počítat.

Jasná data pro správná rozhodnutí

Propojím vaše náklady na reklamu s objednávkami a reálnými maržemi. Místo dojmů a uměle přifouknutých čísel budete mít konkrétní odpovědi: co vypnout, kde přidat a kdy hledat problém jinde než v kampaních.

Systém místo nekonečného ladění detailů

Místo mikromanagementu jednotlivých kampaní nastavíme stabilní systém: jasná KPI, reporting, pravidelné revize a testy. Systém, který nestojí na náhodné úspěšné kreativě, ladění CTR o desetiny procent, nebo jediném klíčovém slově.

Partner, který přemýšlí jako majitel firmy

K vašim rozpočtům přistupuju tak, jako by byly moje. Budu se ptát na marže, sklad, retenci i kapacity týmu, protože jen tak má smysl rozhodovat o marketingu. PPC neoptimalizuju v izolaci, ale v kontextu celého byznysu.

Jak pracuji

Průběh spolupráce krok za krokem

Myslíte, že bych vám mohl pomoct? Zjistěte, jak bude naše spolupráce vypadat krok za krokem.

1. Úvodní call a rychlá diagnostika

Začneme nezávazným 30minutovým callem. Podíváme se na váš byznys, cíle a aktuální čísla. Projdeme, co dnes dělají kampaně, jak měříte výsledky a kde vás to nejvíc pálí. Na konci budeme vědět, jestli vám reálně dokážu pomoci.

2. Hloubková analýza a návrh plánu

Projdu vaše účty (Ads, Sklik, Meta), měření (GA4, případně další nástroje) a dostupná obchodní data. Na základě toho připravím konkrétní plán: jak upravit strukturu kampaní, co změnit v měření a jaké metriky sledovat, aby bylo jasně vidět reálný zisk, ne jen obrat a PNO v jednotlivých systémech.

3. Nastavení měření a kampaní

Plán převedeme do praxe: zreviduji nastavení analytiky, opravím nebo doplním měření (GA4, konverze, eventy, napojení na interní data) a začnu stavět nebo upravovat strukturu kampaní. Připravíme datové podklady, segmenty a vše potřebné proto, aby čísla začala odpovídat realitě vašeho byznysu.

4. Průběžná správa, testování a mikroupdaty

Nastavený systém dál rozvíjím – ladím kampaně, testuji nové přístupy a hlídám, aby výkon dával smysl i z pohledu marží a celkové ziskovosti. Každý měsíc dostanete přehledný report s výsledky a konkrétními doporučeními, kam směřovat dál. Mimo to vás budu průběžně informovat: co se udělalo, co se testuje, co funguje a co bude následovat.

Služby

Co pro vás můžu konkrétně udělat

Nejčastěji spolupráci stavíme kolem těchto tří oblastí. Můžeme začít jen jednou z nich, nebo je poskládat do dlouhodobějšího balíčku podle toho, v jaké situaci je váš byznys.

Výkonnostní PPC pro e-shopy

Správa kampaní v Google Ads, Skliku a Mettě se zaměřením na zisk, ne jen na obrat. Postavím nebo zreviduji strukturu účtů tak, aby odpovídala vašemu sortimentu, maržím a nákupnímu chování zákazníků. Součástí je průběžné testování, hlídání PNO v kontextu marže a hledání prostoru, kde dává smysl škálovat.

Data & měření (GA4, BigQuery, Looker - napojení na reálná byznysová data a reporting)

Dám do pořádku měření tak, aby čísla odpovídala realitě vašeho byznysu. Revize a nastavení GA4, konverzí a událostí, případně napojení na interní data a další nástroje. Připravím přehledné reporty nebo dashboardy, které neukazují jen grafy, ale dávají odpověď na otázku: co teď dává smysl udělat.

Fractional Head of Performance

Pro firmy, které chtějí seniorní pohled na výkon marketingu, ale nedává jim smysl mít člověka na plný úvazek. Pomůžu vám nastavit cíle, KPI a rozpočty, sladit práci interního týmu a externistů, pravidelně procházet výsledky a rozhodovat, kam má smysl investovat čas i peníze. V praxi to znamená kombinaci strategických schůzek, konzultací a průběžného sparringu nad daty.

Sedneme si?

Jak poznáme, že spolupráce dává smysl

Nejlépe to funguje tam, kde je marketing vnímán jako investice, ne jako nutné zlo. Kde dává smysl bavit se o číslech i o realitě na skladě a kde je prostor pro otevřenou komunikaci na obě strany.

Hodíte se ke mně, pokud…

chcete člověka, který přemýšlí jako majitel firmy, ne jako „klikač kampaní“;
dává vám smysl bavit se o maržích, skladových zásobách, LTV i retenci, ne jen o PNO;
chcete rozumět tomu, proč se čísla hýbou, ne jen dostávat souhrnný ROAS v reportu;
hledáte spíš dlouhodobější spolupráci než dvouměsíční experiment.

Možná nejsme match, pokud…

hledáte jen někoho, kdo vám rychle „nakliká kampaně“ a dál to nebudete řešit;
nechcete sdílet čísla o maržích, ziskovosti nebo opakovaných nákupech;
zajímá vás primárně nejnižší možná cena za proklik bez ohledu na výsledný zisk;
očekáváte garanci konkrétního obratu bez ohledu na produkt, trh a konkurenci;
nemáte kapacitu se čas od času potkat nad čísly a společně rozhodovat, co dál.

FAQ

Časté otázky před začátkem spolupráce

Je naprosto v pořádku mít otázky nebo pochybnosti. Níže najdete ty, které zaznívají nejčastěji – a moje upřímné odpovědi.

Za jak dlouho můžeme čekat viditelné výsledky?

Záleží na tom, v jakém stavu jsou kampaně a měření na začátku. U většiny e-shopů se první změny projeví během několika týdnů – typicky po úvodní analýze a přenastavení kampaní. Udržitelný, dobře měřitelný posun ale obvykle hodnotíme v horizontu několika měsíců, ne dní. V průběhu vás ale nenechám ve tmě – průběžně sdílím, co se děje a proč.

Co když jsou naše data a měření v nepořádku?

To je častější, než si myslíte – a je to v pořádku. I proto je součástí spolupráce revize GA4, konverzí a napojení na interní data. Začneme tím, co máte k dispozici, a krok za krokem měření zpřesníme tak, aby se o něj dalo opřít při rozhodování.

Jak moc času to zabere nám jako klientovi?

Na začátku je potřeba trochu vaší součinnosti – přístupy do účtů, základní přehled o maržích, cílech a aktuální situaci. Jakmile nastavíme systém, stačí většinou pravidelný společný call (např. jednou za měsíc) a průběžná komunikace nad konkrétními kroky. Cílem je, abyste měli přehled a možnost rozhodovat, ale nemuseli řešit každý detail kampaní.

Jak pracujete s rozpočty? Nemám rád „utopené“ peníze.

K rozpočtům přistupuji tak, jako by byly moje. U každého kanálu se díváme nejen na PNO/ROAS, ale i na marži, sklad a reálný přínos pro byznys. Pokud data říkají, že někde nedává smysl investovat, řeknu to narovinu – i když by to pro mě znamenalo menší fakturu. Dlouhodobě to jinak nedává smysl ani pro jednu stranu.

Jak spolupráce končí, když to nebude fungovat?

Jsem zastáncem férových a přehledných podmínek. Už na začátku si nastavíme, podle jakých metrik a milníků budeme hodnotit, jestli spolupráce dává smysl. Pokud se ukáže, že pro vás nejsem vhodná volba, řeknu to otevřeně – a buď spolupráci ukončíme, nebo vám doporučím jiné řešení, které může být ve vaší situaci vhodnější.

Chcete zjistit, kde vaše kampaně vydělávají – a kde jen pálí rozpočet?

Začneme nezávaznou konzultací nad vašimi čísly. Podíváme se na kampaně, měření a marže a na konci dostanete konkrétní doporučení, co dává smysl udělat jako první – a jestli pro vás dává další spolupráce se mnou ekonomický smysl.

⏱ cca 30 minut · online call (Google Meet) · nezávazně

Vyplnit krátký dotazník

1. Vyplňte krátký dotazník (cca 5–10 minut), ať mám kontext ještě před hovorem.
2. Potom si rovnou vyberte termín konzultace v mém Calendly.