V době remarketingu a chytrého cílení na publika dle zájmů se může zdát cílení na konkrétní weby jako zbytečnost. Ale i přesto se ve své praxi setkávám se požadavkem klientů na cílení na daný web.
„Chci, aby se moje reklamy zobrazovaly na tomhle webu, protože lidé tady hledají přesně to, co nabízíme.“
A i když většinou takové cílení nedává smysl, nikdy nelze takový nápad šmahem odmítnout, pokud ho aspoň neotestujete. Jak tedy zjistit, že vaše vybraná stránka umožňuje zobrazit vaše bannery?
Existuje několik možností a já zde rozeberu dvě, které dohromady fungují nejlépe. Continue Reading
Sledování videí je stále narůstajícím trendem a nezdá se, že by v dohledné době mělo odejít. Uvědomují si to také inzerenti a podle statistik HubSpotupoužívá video ke své propagaci už více než 80 % byznysů. Platforem, kde lze video sdílet je přehršel, nicméně když začnete řešit placenou reklamu a její dosah, zůstane vám překvapivě málo možností. YouTube, Facebook a v českých vodách, jako takový chudší příbuzný, nabízí videa jako možnost propagace od minulého roku i Seznam v rámci své sítě Sklik. Pro dnešek však nechme Sklik stranou a pojďme se zaměřit na dva velké hegemony.
Ve světě PPC dlouho platilo, že videokampaně jsou synonymem pro kampaň na YouTube. Někdy v roce 2014 však spustil možnost propagovat videa i Facebook, který si uvědomil ohromný potenciál, který se ve videích ukrývá. Od té doby probíhá mezi oběma reklamními platformami válka, která z nich ukousne více z reklamního rozpočtu inzerentů. A podle výzkumu Promo.com už v roce 2018 sledovalo 47 % uživatelů video převážně na Facebooku, zatímco na YouTube to bylo jen 41 % (zbylých 11 % připadá na všechny ostatní video platformy jako Instagram – což je vlastně také Facebook, Dailymotion, Vimeo atd.)
Nedávno zveřejněná zpráva Googlu o spuštění first price aukčního modelu otřásla světem PPC. Budeme platit více? A je to vlastně problém?
Pokud spravujete PPC kampaně, dobře víte (nebo aspoň tušíte), jak funguje aukční systém v Google Ads – nastavíte maximální cenu za proklik, kterou jste ochotní zaplatit, tato cena jde do aukce, kde se utká s ostatními nabídkami konkurentů, a vy nakonec zaplatíte za proklik tolik, kolik nabízel za proklik konkurent nejbližší nabídkou pod vámi. Což v praxi znamená, že v průměru byla vaše průměrná cena za proklik vždy o něco nižší než max. CPC, kterou jste nabízeli.
Zavedení „first price auction“ by pak znamenalo, že při stejném nastavení budete za proklik platit více – konkrétně svou nastavenou max. CPC.
Paretovo pravidlo je jednou z nejjednodušších a zároveň v určitých ohledech nejpřevratnějších myšlenek v nazírání na statistiky, práci a vlastně celý život. Lze jej aplikovat téměř na vše, ale zrovna v případě PPC reklamy je jeho využití natolik přínosné a nabízí tolik praktických aplikací, že jsem se rozhodl věnovat mu samostatný článek.
Na úvod tedy trochu teorie:
„Paretův princip nebo Paretovo pravidlo nebo též pravidlo 80/20 bylo formulováno na základě pozorování italského ekonoma Vilfreda Pareta. Podle Pareta pramení 80 % důsledků z 20 % příčin. Například 80 % zisku pochází jen z 20 % produktů,“ říká o Paretově pravidle Wikipedie.
Pareto objevil toto pravidlo díky hrášku! Při sklizni na svojí zahradě si při vyloupávání hrášku uvědomil, že 80 % hrachu z celé úrody pochází vlastně jen ze 20 % lusků. Ale těch opravdu dobrých, samozřejmě.
PPC reklama je forma placené propagace napříč různými internetovými kanály, která umožňuje velmi dobře cílit na specifická publika, statisticky vyhodnocovat a optimalizovat reklamní sdělení i jeho cílení. Určujícím rysem PPC reklamy je platba na základě počtu kliknutí na reklamu (CPC), alternativně také dle počtu zobrazení (CPM), zhlédnutí videa (CPV) nebo vykonání požadované akce (CPA).
Tradičně se jako PPC reklama označuje inzerce ve vyhledávačích jako Google, Seznam nebo nověji Bing, ale patří sem široké spektrum reklamy včetně reklamy na Facebooku, Instagramu, placených pozic ve srovnávačích zboží jako Heuréka nebo Zboží a samozřejmě rozličné formáty bannerové reklamy napříč nejrůznějšími internetovými stránkami.
Jak tedy vypadá PPC reklama v praxi?
Asi nejtradičnější forma PPC reklamy – placené vyhledávání. Reklama odpovídá na uživatelský dotaz stejně jako přirozené výsledky vyhledávání s tím rozdílem, že na první místo se může dostat kdokoli, kdo je ochotný zaplatit.
Dnes se s vámi opět podělím o něco ze své PPCčkařské kuchyně. Recept, který je v zásadě hrozně jednoduchý, ale dnes a denně mi ulehčuje život a pomáhá mi vyhnout se často fatálním chybám při správě kampaní.
Hlídat, jestli kampaň přináší výsledky, které po ní chcete, jestli nevyčerpala stanovený budget, nebo zda ho naopak nečerpá příliš pomalu, zda se nezastavila a jestli náhodou už neskončila akce, kterou jste tou kampaní promovali, tak trochu připomíná žonglování s vejci. U několika kampaní se to ještě dá zvládnout, ale pokud jako třeba já spravujete desítky až stovky kampaní několika různým klientům, je nějaký nástroj naprostou nezbytností.
Proto jsem si vytvořit tabulku v Google drive, do které se mi každý den automaticky (nebojte, na to se taky podíváme) stahují data z kampaní a pomocí nejrůznějších vzorců testuji čerpání rozpočtu, výsledky kampaní a další zásadní metriky. Vše na jednom místě a s pomocí několika dalších nástrojů i bez práce.
Také se vám stalo, že jste si nastavili Heuréku nebo Zboží, začali jste utrácet peníze a nakonec jste skončili téměř na nule nebo dokonce v mínusu? Nebo vám běžely skvěle na první dobrou? Pojďme se podívat, jak posunout vaše srovnávače do dalšího levelu a začít opravdu vydělávat.
V jednom z minulých článků jsme rozebírali, proč se vyplatí investovat do kvalitního správce PPC kampaní a kolik vám taková investice může vydělat. Ale jak poznáte dobrého PPCčkaře, který vás nebude vodit za nos?
Málokterý termín byl v posledních letech v oblasti seberozvoje a pracovní morálky skloňovanější než prokrastinace. Určitě jste zažili dny, kdy jste se vrhli do práce jako uragán a v půl jedenácté měli všechno hotovo.
Ale pokud jste jako většina ostatních, častěji možná zažíváte situace, kdy máte v půl jedenácté vypitou kávu, projetý Facebook odshora dolů v nákupním košíku nejmenovaného eshopu pár kousků vtipných hrnků a na práci ani nesáhnuto. Nikdy v historii nebyla pracovní kultura tak posedlá produktivitou a nikdy v historii nebylo tolik od práce odvádějících vlivů jako dnes.
Když jsem se pouštěl na dráhu PPCčkaře na volné noze, představoval jsem si svůj pracovní den jako nikdy nekončící pohodu s pořádným hrnkem kávy v ruce a pohodlným pyžamem na sobě. Práce z kuchyně, práce z gauče, práce z postele, práce z pod peřiny, práce z pod peřiny a se zavřenýma očima.
Velmi brzo se ukázalo, že to není udržitelný pracovní model. Bylo šokující, jak neskutečně málo práce jsem v té době stihl udělat. Nedalo se nic dělat. Vyrazil jsem do města hledat sdílenou kancelář a brzy jsem opět každé ráno vyrážel do kanceláře jako dřív a tentokrát jsem za to ještě musel platit. I takový je sladký život freelancera 🙂
Ale sama kancelář k odbourání prokrastinace nestačila. Bez šéfa za zády a pevné pracovní doby jsem se musel naučit, jak si práci zorganizovat sám. Přečetl jsem desítky návodů a knih, jak se s prokrastinací vypořádat, testoval na vlastní kůži všechny možné přístupy a sepsal pro vás 8+2 tipy, které opravdu fungují. Tady jsou: Continue Reading
Ať už si eshop spokojeně šlape a generuje zisky „samospádem“, nebo to naopak drhne a vy nevyděláváte ani na slanou vodu, dříve nebo později se vám budou hodit PPC kampaně. Při rozjezdu nového shopu, i při jeho posouvání na novou úroveň, PPC je zkrátka jedna z nejrychlejších a nejlépe měřitelných cest k úspěchu.
Ale jak se toho zhostit? Najmout si freelancera, agenturu, nebo se do reklam pustit na vlastní pěst? Ostatně dnes už jsou PPC systémy uzpůsobené i začínajícím uživatelům a spustit svépomocí reklamní kampaň není o mnoho těžší, než si zalít instantní polévku. Proč tedy platit někomu za něco, co si můžete vcelku jednoduše udělat sami?
Tři hlavní důvody jsou:
Ušetříte čas – spoustu času
Vyhnete se hromadě problémů
Vyděláte víc!
Teď si asi říkáte, že podobný seznam byste vymysleli z hlavy a že vás stejně zajímá hlavně ten poslední bod. Pokud jste netrpěliví, můžete kliknout rovnou sem, já to mezitím vezmu hezky popořádku. Continue Reading
