Browse Category: PPC

Získejte radikálně lepší výsledky: PPC reklama a Paretovo pravidlo v praxi

Paretovo pravidlo je jednou z nejjednodušších a zároveň v určitých ohledech nejpřevratnějších myšlenek v nazírání na statistiky, práci a vlastně celý život. Lze jej aplikovat téměř na vše, ale zrovna v případě PPC reklamy je jeho využití natolik přínosné a nabízí tolik praktických aplikací, že jsem se rozhodl věnovat mu samostatný článek.

Na úvod tedy trochu teorie:

„Paretův princip nebo Paretovo pravidlo nebo též pravidlo 80/20 bylo formulováno na základě pozorování italského ekonoma Vilfreda Pareta. Podle Pareta pramení 80 % důsledků z 20 % příčin. Například 80 % zisku pochází jen z 20 % produktů,“ říká o Paretově pravidle Wikipedie.

Pareto objevil toto pravidlo díky hrášku! Při sklizni na svojí zahradě si při vyloupávání hrášku uvědomil, že 80 % hrachu z celé úrody pochází vlastně jen ze 20 % lusků. Ale těch opravdu dobrých, samozřejmě.

Continue Reading

Co to je PPC reklama a proč se jí věnovat?

Ve stručnosti:

PPC reklama je forma placené propagace napříč různými internetovými kanály, která umožňuje velmi dobře cílit na specifická publika, statisticky vyhodnocovat a optimalizovat reklamní sdělení i jeho cílení. Určujícím rysem PPC reklamy je platba na základě počtu kliknutí na reklamu (CPC), alternativně také dle počtu zobrazení (CPM), zhlédnutí videa (CPV) nebo vykonání požadované akce (CPA).

Tradičně se jako PPC reklama označuje inzerce ve vyhledávačích jako Google, Seznam nebo nověji Bing, ale patří sem široké spektrum reklamy včetně reklamy na Facebooku, Instagramu, placených pozic ve srovnávačích zboží jako Heuréka nebo Zboží a samozřejmě rozličné formáty bannerové reklamy napříč nejrůznějšími internetovými stránkami.

Jak tedy vypadá PPC reklama v praxi?

Asi nejtradičnější forma PPC reklamy – placené vyhledávání. Reklama odpovídá na uživatelský dotaz stejně jako přirozené výsledky vyhledávání s tím rozdílem, že na první místo se může dostat kdokoli, kdo je ochotný zaplatit.

Continue Reading

Jak si hlídám výkon PPC kampaní pomocí Google Sheetů

Dnes se s vámi opět podělím o něco ze své PPCčkařské kuchyně. Recept, který je v zásadě hrozně jednoduchý, ale dnes a denně mi ulehčuje život a pomáhá mi vyhnout se často fatálním chybám při správě kampaní.

Hlídat, jestli kampaň přináší výsledky, které po ní chcete, jestli nevyčerpala stanovený budget, nebo zda ho naopak nečerpá příliš pomalu, zda se nezastavila a jestli náhodou už neskončila akce, kterou jste tou kampaní promovali, tak trochu připomíná žonglování s vejci. U několika kampaní se to ještě dá zvládnout, ale pokud jako třeba já spravujete desítky až stovky kampaní několika různým klientům, je nějaký nástroj naprostou nezbytností.

Proto jsem si vytvořit tabulku v Google drive, do které se mi každý den automaticky (nebojte, na to se taky podíváme) stahují data z kampaní a pomocí nejrůznějších vzorců testuji čerpání rozpočtu, výsledky kampaní a další zásadní metriky. Vše na jednom místě a s pomocí několika dalších nástrojů i bez práce.

Jestli nejste zrovna vzorečkový typ, můžete kliknout sem, a nechat si zaslat vlastní, předpřipravenou tabulku. Continue Reading

Jak na biddování na úrovni produktu s Mergadem (v Heuréce, Zboží a dalších srovnávačích)?

Také se vám stalo, že jste si nastavili Heuréku nebo Zboží, začali jste utrácet peníze a nakonec jste skončili téměř na nule nebo dokonce v mínusu? Nebo vám běžely skvěle na první dobrou? Pojďme se podívat, jak posunout vaše srovnávače do dalšího levelu a začít opravdu vydělávat.

Continue Reading

Proč platit za správu PPC kampaní?

Ať už si eshop spokojeně šlape a generuje zisky „samospádem“, nebo to naopak drhne a vy nevyděláváte ani na slanou vodu, dříve nebo později se vám budou hodit PPC kampaně. Při rozjezdu nového shopu, i při jeho posouvání na novou úroveň, PPC je zkrátka jedna z nejrychlejších a nejlépe měřitelných cest k úspěchu.

Ale jak se toho zhostit? Najmout si freelancera, agenturu, nebo se do reklam pustit na vlastní pěst? Ostatně dnes už jsou PPC systémy uzpůsobené i začínajícím uživatelům a spustit svépomocí reklamní kampaň není o mnoho těžší, než si zalít instantní polévku. Proč tedy platit někomu za něco, co si můžete vcelku jednoduše udělat sami?

Tři hlavní důvody jsou:

  • Ušetříte čas – spoustu času
  • Vyhnete se hromadě problémů
  • Vyděláte víc!

Teď si asi říkáte, že podobný seznam byste vymysleli z hlavy a že vás stejně zajímá hlavně ten poslední bod. Pokud jste netrpěliví, můžete kliknout rovnou sem, já to mezitím vezmu hezky popořádku. Continue Reading

Checklist: Textová reklama Google Ads (ETA) – 2018

EDIT: Když jsem před dvěma roky psal o ETA (rozšířených textových) reklamách, bylo to něco nového, s čím se PPC svět zrovna potýkal. A byť si někteří stěžovali, že budou muset předělat své kampaně, většina větší prostor v reklamách přivítala. Letos Google nejen změnil název své služby Adwords na Google Ads, ale také stávající ETA reklamy rozšířil o další řádek nadpisu a další (a delší) popis. Proto upravuji informace v tomto checklistu, aby zůstal stále aktuální.

Napsat super prodejní reklamy pro PPC kampaně je prostě věda. Jestli v tom chcete být fakt dobrý, zaplaťte si kurz copywritingu a online marketingu. V tom vám žádnej checklist nepomůže. Ale jako fakt. Sorry.

Nicméně napsat inzerát aspoň tak, aby vám ho Google schválil a vy ho nemuseli natřikrát přepisovat je celkem brnkačka. Stačí když budete dodržovat pár bodů.

Continue Reading